Ночные короли

Мода в ночном городе переменчива. Популярное еще вчера место сегодня пустует, а нарядная толпа осаждает двери нового клуба. Однако есть в этом круговороте неколебимые столпы. Чьи имена были и остаются синонимами настоящей московской "тусовки". Ночь – их профессия. Они знают, как отбить желание спать. В их клубах всегда аншлаг.
Чем живет "ночное царство", как изменились вкусы ночных жителей, в чем секрет успешного клубного проекта и что, в итоге, победит: гламур или кризис? Об этом рассуждают легенды ночной Москвы.

СИНИША ЛАЗАРЕВИЧ: "Гедонизм – это воспитание"
Клуб "We are Family" – новый проект Синиши Лазаревича и Миши Козлова. Спустя почти два года после закрытия "Дягилева" главные алхимики московской тусовки снова открыли двери ночным жителям. "Театр ночной музыки", как называют клуб сами создатели, обещает гостям самую "семейную" атмосферу. Пространство, построенное амфитеатром, дает возможность каждому наблюдать и быть увиденным. А также обмениваться чистой энергией добра и, конечно, красоты, по замыслу создателей.
Синиша, а чем сейчас можно удивить публику, которая видела все?
Добротой. Доброты они еще не видели. Люди устали чувствовать себя овцами, которых стригут. Русские сильно изменились за последние 10 лет. Научились спокойно держаться, расслабляться. Кроме того, они похудели. Ночные люди общаются больше всего взглядами. Обмениваются положительной энергией. Когда люди в атмосфере доброты, им просто с чем-то расстаться. А есть одна вещь на свете, которая, сколько бы ты ни раздавал и ни делил ее, преумножается. Это ни что иное, как счастье.
А как же любовь?
Любовь мы подарить не можем. То, что в клубе начинается, то утром не действительно. Как у Золушки. Она же быстро убежала домой! А любовь настоящая длится всегда, она вечна. Любовь – это состояние ума.
То есть ночная жизнь – это иллюзия?
Я бы назвал это мгновением. А что не иллюзия? Весь современный мир, который называют капиталистическим казино, что это, если не иллюзия? Только то, что внутри тебя, только то, что ты знаешь, никто у тебя отобрать не сможет.
За какими удовольствиями приходят в ваш клуб?
За добротой, прежде всего! За ощущением того, что человек не один. Любой из нас – красивый, богатый или управляющий общественным мнением – может быть одинок. Всех объединяет одиночество. Красивые много общаются, они еще ищут свое место. Управляющие общественным мнением разговаривают на ушко, не со всеми. А состоятельные люди вообще не разговаривают. Они наблюдают. Так происходит обмен энергией добра.
А фейс-контроль у вас тоже по доброте?
Однозначно! Только по доброте! Потому что несостоявшимся людям, закомплексованным, тем более, недооценивающим других людей – им места среди нас никогда не было. Если в человеке есть озлобленность, неудовлетворенность – это не к нам.
Для вас главное удовольствие – это?..
Я сам, моя внутренняя гармония.
Enjoy yourself?
Educate yourself, прежде всего. Я попал в ночную жизнь после окончания аспирантуры. В институте литературу мне преподавал Милорад Павич. Когда приехал в Москву, один год только читал, пытался что-то изучить, понять о России.
Как вы добились успеха в клубном бизнесе?
Наверное, я овладел алхимией тусовки. Ведь ингредиенты у всех приблизительно одинаковые, а успеха добиваются единицы.
Какими качествами обладает настоящий "алхимик" ночной жизни?
Кроме чувства стиля и красоты, комфорта, которые нужны, чтобы создать праздник, есть одно редкое чувство – это чувство меры. Без него нет вершины. Чувство меры в России – редкость.
Представление о том, что такое ночная жизнь, изменилось?
Гедонизм есть гедонизм. Он строится, прежде всего, на воспитании. Гедонист первой генерации – это, правило, просто наркоман. Затем представления об удовольствиях должны меняться. Но для этого нужно работать над собой. Я гедонист по долгу службы. Я получаю огромное удовольствие от того, что делаю. Люди, которые занимаются тем, чем я, не в праве людей учить. Наша задача – людей развлекать, заботиться о том, чтобы они могли спокойно расслабиться.
Что вы навсегда оставили в "Дягилеве", не взяли в новый проект?
Воспоминания. В "Дягилеве" сгорел весь мой архив, но я ни минуты не сожалел… Пошел вперед, как Скарлетт О’Хара.
А в новом клубе какая самая яркая деталь?
Деталь – в самоощущении. Здесь как дома, как в собственной гостиной. Такого вы нигде не найдете.
Как вы этого добились?
Каждый человек притягивает себе подобных. К нам в команду попасть трудно. Во-первых, обязательно работать волонтером. Во-вторых, мы давно уже не принимаем к нам в команду тех, чьих родителей мы лично не знаем. Я должен знать, кто где спит, кто где ходит, что ест. Плохие привычки у нас запрещены. Дисциплина очень жесткая.
Кризис и ночная жизнь – совместимые понятия?
Ситуация в мире изменилась. Правда, мы сами кризис не заметили, мы отдыхали. Но у многих людей, влияющих на общественное мнение, кризис отобрал возможность участия в празднике. До кризиса было слишком много возможностей. От этого у девушек голени стали толще, а у мужчин – животы. Сейчас все заново нужно отвоевывать, затягивать, высушивать. Это всем на пользу. Не просто расстаться с килограммами – ни золота, ни денег, ни тем более жира.
Русский гламур – что это такое?
Гламур – это образ мысли. Когда девушка хорошо одета, ей не бывает холодно. Может и по снегу в босоножках пробежаться. Главное, чтобы набойка новая была. А набойка новая, значит, и мужчина правильный рядом. Я воспитан в семье, в которой, когда покупалась одна новая вещь, обязательно выкидывалась одна старая. Иначе гардероб будет пахнуть старостью.
Кто ваш гость?
Мой желанный гость – девушка, похожая на Алису в Стране Чудес, которая хлопает ресницами ярче, чем все эти софиты. Что касается друзей, я люблю тех, кто не меняется из-за обстоятельств, кто верен себе. Кто позволяет себе роскошь видеть жизнь в розовом цвете.
Танцевальные клубы еще оправдывают себя?
Танцевать любят все и всегда. Вот недавно здесь была моя мама, которой 77. И она танцевала всю ночь! Ей очень нравится наш клуб, она считает его современным. К тому же, ее тут все знают, а кто не знает – я знакомлю.
Откуда вы берете креативные идеи?
Из космоса. Я медитирую. Вообще, много работаю на себя. Гармонию просто так не обретешь. Жизнь надо осваивать и владеть ей. Но, прежде всего, надо владеть собой. Внутри ничто не должно быть залапано. Нужно отпускать, нужно прощать – и делиться счастьем. Так его становится больше и больше.

АНДРЕАС: "Гламур не умер, он переоценен"
Андреас – фигура для ночной Москвы примечательная. Шоумен, легендарный промоутер, хозяин "Рая". А по совместительству – тонкий ценитель театра и, как сам он шутит, "бывший чекист" с грустными глазами. О том, как идеолог московской "сладкой жизни" борется за институт брака, судит о кризисе и выигрывает в покер – в интервью нашему журналу.
Как "Рай" стал раем для любителей клубной жизни?
Самым важным была и остается команда, которая этот рай обустраивает. Мы были уверены в своих силах и выходили на рынок очень агрессивно, пиарили свое появление за несколько месяцев. Готовили аппетит. И правда, в день открытия пробка тянулась до Кремля.
Многие клубы в Москве открывались с размахом. И по-тихому закрывались через считанные недели. Вам удалось избежать их судьбы.
Все решают профессионалы, с которыми ты работаешь. Я уже 8 лет в этой индустрии. За это время я прошел весь путь от флаерщика до генерального промоутера и идейного вдохновителя клуба. Я знал каждую позицию и четко выбирал людей. Сейчас ядро нашей команды – 20 человек.
Кто такой промоутер? Что это за профессия?
Для того чтобы быть признанным промоутером, ты должен не только привлекать людей, приводить их на то или иное мероприятие, но и рождать идею, полностью ее реализовывать.
Ваша самая красивая идея, которую вы реализовали как промоутер?
Идей было много. Была, например, вечеринка, посвященная моей фальшивой свадьбе. Я всегда был холостяком, и окружающие стали надоедать вопросом: "Когда ты уже женишься? Столько девушек вокруг тебя!". Тогда я сделал официальную церемонию, выслал официальные приглашения. Правда, с девушкой, которой я планировал на той вечеринке сделать самое настоящее предложение, мы все-таки расстались.
Еще делали классную вечеринку с "Локомотивом". Приехали мировые звезды футбола, все тусовались у нас. И при этом мы не платили им безумных денег. Это тоже успех промоутера – затащить к себе звезд мировой величины малой кровью. Имея много денег, любой может сделать супервечеринку. А работа промоутера тоньше: через свои связи, знакомства договариваешься, залавливаешь звезд.
Визиты мировых звезд – это каждый раз маленькие победы, которые складываются в одну большую.
На каких страстях клиентов вы играете?
Да страсть одна: себя показать, других посмотреть. Увидеть знакомых, друзей, красивых девушек. Народ ходит на народ. Плюс ко всему важно, в какую обертку все это завернуть. Наша сильная сторона – это роскошные шоу, которые мы устраиваем. На этом мы не экономим. Артисты Cirque du Soleil, лучшие дизайнеры… В ответ получаем любовь и верность наших гостей.
Андреас, вы занимаетесь еще и ресторанным бизнесом. Что выгодней?
Если сравнивать рестораны и клубы, то ресторанный бизнес – это более долгоиграющий проект, как правило. Но срок окупаемости ресторана больше, это не такие уж "горячие точки" для спонсоров. Именно за счет спонсоров клубы быстрее окупаются.
Как в "Раю" пережили кризис?
Когда мы открывали клуб в 2007 году, люди широко гуляли, клиенты не торговались, могли депозитировать стол на год вперед, как ложу в театре. Это было показателем того, что люди чувствовали себя очень защищенно, экономика казалась устойчивой. Клуб бил рекорды за рекордами. Поставщики дорогих шампанских приходили в шок и восторг.
А как изменились повадки ваших клиентов с кризисом?
Первые признаки кризиса появились, когда стали срываться банкеты и корпоративы. Люди ушли в тень, многие из наших клиентов потеряли доходы. Люди стали смотреть ценники, просить скидки. Пропал кураж. Многие сменяли телефоны. Оголились те, кто жил на кредитные, бюджетные деньги. Сразу стало ясно, кто есть кто.
Так кто же продолжил красивую жизнь?
Постепенно появилась новая прослойка людей, которым кризис помог сколотить состояние и перестроиться по статусу и по уровню. Но и по сей день в клубах нет гуляющих строителей – значит, строительный сектор еще в завале.
А кто все еще гуляет с хорошим шампанским?
Сельскохозяйственный сектор, нефтяники вернулись, чиновники. Авиаторы еще не показываются. А вот банкиры робко, но возвращаются.
В результате гламур русский остался – или он безвозвратно утрачен?
Привычки у народа, конечно, изменились. Я по себе замечаю: перестала волновать тема фэшн, не тянет на светские тусовки. Произошла переоценка ценностей. Понтов стало меньше. Гламур, конечно, не ушел. Но он тоже переоценен.
Но девушки у вас в клубе остались такими же красивыми?
Конечно, кризис ударил по модельным агентствам очень сильно, они на грани исчезновения. У моделей почти нет работы, их стало меньше, видно, они занялись профориентацией.
Сколько у вас в клубе работает моделей?
Обычно от десяти до двадцати.
Какой должна быть девушка, чтобы украсить ваш клуб?
Яркой, эффектной, не зажатой, должна любить общаться. Если красивых девушек в клубе нет, то это уже тревожный звоночек. Армия перемещающейся тусовки раструбит затем всем о положении вещей в твоем клубе. Мало или много народу, хорошая или плохая музыка, красивые девушки или просто девушки. Эти три показателя никто не отменял.
Вы верите, что в клубе люди могут найти серьезные знакомства?
Среди моих знакомых есть мужчины, которые нашли в моем клубе свою судьбу. Женились, детей завели. Но в целом общество стало извращеннее, институт семьи ослаб. Люди предпочитают гражданский брак, боятся трудностей, хотят легкой жизни, тянутся только к тому, что сверкает. Это тупик.
Но, выходит, что весь ваш бизнес и построен на тяге к легкой жизни. Если все ваши клиенты обзаведутся детьми, клуб опустеет!
Но тогда клиентов моего ресторана прибавится. Сюда приходят люди, которые устали тусоваться.
Какого клиента вам приятно видеть у себя?
Образованного, ухоженного, с чувством вкуса, в красивом окружении красивых друзей.
На что вы равняетесь в клубном мире? Есть ориентиры?
Трендом в мировом клубном движении остается Ибица. Все, что касается музыки, можно черпать там. Мы тоже потихоньку уходим от всего, что называется "попсой", стараемся найти интересную андеграундную музыку.
А русский колорит?
Русский колорит – это когда один трек играет по шесть раз за ночь. От этого мы тоже уходим. Кстати, я долго не мог выехать за рубеж из-за своей предыдущей деятельности. Я учился на инженера защиты информации, был в своем роде чекистом.
Теперь эти навыки помогают?
Я, например, первым внедрил смс-рассылку приглашений в клуб. Когда-то это было ноу-хау. Теперь я ввел еще одно новшество: голосовое приглашение в клуб. Ты поднимаешь трубку и слышишь приглашение от меня. А защита информации – это вообще острейшая проблема. Все норовят утянуть клиентскую базу? – наш хлеб! Защищаю, как могу.
Вас считают эпатажным персонажем? Почему?
Я не стесняюсь перевоплощаться на сцене, я люблю сцену. Могу заявиться на вечеринку в пижаме. Вообще люблю ярко одеваться, люблю игру. Не зря я, наверное, театрал.
Часто вас можно увидеть в московских театрах?
Еще в военной академии я был культоргом. "Сатирикон", "Ленком", "Современник". Есть спектакли, которые я смотрел там по 10 раз. В свое время я в театр ходил каждый день, даже конспектировал постановки. Мой образ я, может быть, подсмотрел на сцене. Там же я беру идеи для своих шоу.
Каков план на ближайшее будущее?
Сейчас есть цель создать семью. Был опыт неудавшейся свадьбы – и вот осадочек остался.
Кстати, кто ваши родители и как они относятся к вашему детищу?
Мой папа военный-ракетчик, мама – учитель английского языка. Поначалу они удивлялись моему выбору профессии, считали все это несерьезным. Но потом начали интересоваться, следить за новостями конкурентов. Звонят, интересуются: ну как там у тебя выходные в клубе прошли?
Вы – идеолог удовольствия. От чего вы сами в жизни удовольствие получаете?
Женщины, путешествия, футбол. Для меня важен успех и возможность перейти с уровня на уровень, развиваться. Я совершенно разносторонний человек. Сейчас, например, увлекся покером. Могу ночь напролет играть. Есть цель стать чемпионом мира. К сожалению, в России это до сих пор игра вне закона, так что приходится играть с компьютером.
А здесь что важно? Фортуна или ум?
Все! И эрудиция, и логический ум, и теория вероятности, и терпение, и умение блефовать. В общем-то, все эти качества для меня важны и в жизни. А фортуна подтянется.

АНДРЕЙ ЛИЩИНСКИЙ: "К нам приходят уставшие от пафоса"
Клуб "ZONA" называют "гипермаркетом" развлечений. Сюда, на улицу Ленинская Слобода, что у третьего транспортного кольца, за выходные стягиваются несколько тысяч молодых людей. Когда-то гостей здесь встречали колючая проволока, решетки и настоящие боевые собаки. Теперь "ZONA" обзавелась ВИП-ложами и гламурными интерьерами. Но все же демократичность, широкая доступность и "студенческие" цены – это главное, что притягивает сюда народ. Так или иначе, львиная доля московского студенчества тусуется именно здесь.
Андрей, на кого ориентирована "ZONA"?
Первая "пощечина", отвешенная проектом "ZONA" общественному вкусу, – сам выбор здания. В нашей пафосной столице принято располагать "модные места" исключительно в центре города: территория вне Садового кольца считается чуть ли не зоной отчуждения, подходящей разве что для супермаркетов, но никак не для "ярмарок тщеславия"! Учредители проекта предпочли историческому центру старую промзону: "ZONA" размещена в бывшем клубе завода "Динамо". Корпуса старых заводов, доки, склады, казармы – этот суровый, антиутопический ландшафт как нельзя лучше подходит к современной электронной музыке: неудивительно, что в Европе индустрия развлечений ведет активную экспансию на старые заводские кварталы. В Москве "зона тяжелого хауса" расположилась среди дымящих труб и бревенчатых слободских домов старой рабочей Москвы. Не секрет, что любой клуб хотел бы видеть у себя только красивых и богатых гостей, которые создадут приятную атмосферу и оставят большие деньги в баре. Но, представьте, за выходные через нас проходят до 4 тысяч человек! В силу своих площадей и масштаба мы ориентируемся на более широкую аудиторию. У нас есть свое позиционирование. Мы предлагаем развлечения на любой вкус. У нас пять этажей, пять танцполов, пять музыкальных стилей. От прогрессив-хаус до ретро-дискотеки… У нас каждый может найти себе музыку и развлечения на любой вкус.
Что в вашем клубе самое привлекательное для клиентов?
Для каждого свое. У нас очень разная аудитория, сегментация очень широкая. Уже на входе вам будет предложено купить обычный или VIP билет. Первое, как правило, для студентов, от 18 до 21. Второе – уже для тех, кто работает и может позволить себе больше. Бесспорно, ни один клуб, не может обойтись без так называемых "фишек". Это и круглая барная стойка, приводимая в движение сложным механизмом: если поддаться созерцательному настроению, можно остаться без своего бокала, и крысы под ногами – чтобы попасть на парадную лестницу, нужно пройти над нишей в полу, закрытой прозрачным бронированным стеклом и превращенной в комфортное жилище этих белоснежных лабораторных грызунов. А чего стоит летняя площадка с танцами вокруг костра под открытым небом, водопадом, прудом с белыми лебедями … Всего и не перечислить …
Вы – один из немногих платных клубов в Москве.
Многие почему-то считают, что вход в клуб должен быть бесплатным. Тогда как на Западе бесплатный клуб – исключение. Это нормально, за все нужно платить: за хороший интерьер, за качество звука, за шоупрограмму.
В чем ваше преимущество на рынке развлечений?
Мы идем в гипермаркет, потому что там широкий выбор цен и ассортимента. К нам люди приходят за тем же. Мы, если хотите, – гипермаркет ночных развлечений. В обычном московском клубе мне, как и многим другим, очень быстро становится скучно: те же лица, та же музыка. Здесь у нас можно побродить: 2 часа потребуется для того, чтобы только обойти все этажи.
На что приходят люди?
Прежде всего, это музыка: это и сам материал, который играет диджей, и качество звука. Во-вторых, это публика, которая создает позитивную атмосферу. В-третьих, это интерьер и так называемые "фишки", о которых я рассказывал ранее. В отличие от первых трех этажей в VIP-зоне дизайнеры клуба слегка отошли от концепции шокирующего, маргинального пространства. На четвертом этаже аскетичный минимализм сменяется манерной роскошью позднего модерна. Обтекаемые формы и растительные орнаменты, ковка и витражи, приглушенный свет и более мягкая музыка. Пятый этаж выполнен в европейском стиле с элементами барокко: роскошные диваны, настоящий камин с потрескивающими углями, картины в позолоченных багетных рамах, живые цветы. Если сказать коротко, то гости приходят потанцевать и пообщаться. Многие гости у нас знакомы между собой, а те, кто только начал ходить к нам, быстро вольются в атмосферу и станут "своими".
Что пьют ваши гости?
Зависит от дня недели. В пятницу, в основном, виски. А в будние дни это, как правило, водка и пиво. Ведь по будням тусуется, в основном, молодежь – которую, как известно, не остановить ничем, которая и на пары может пойти после бессонной ночи.
Какова сегодня ваша студенческая аудитория?
Студент – это гость, который, имея очень мало денег, требует очень много. Ему трудно угодить. Многие гости, которые к нам начинали ходить студентами-первокурсниками, уже стали хорошо зарабатывать и тратить на отдых значительно больше. Теперь их можно увидеть в нашей VIP-зоне.
Перед вашими глазами проходит, можно сказать, срез поколения. Что о нем скажете?
Ну, к роскоши, комфорту и красивой жизни люди стремились всегда. Как и наша молодежь. Меня удивляет только то, что многие из них делают ставку не на образование и карьеру, а на то, как бы устроиться в жизни – удачно выйти замуж или даже жениться. Иногда приходят ребята устраиваться барменами только для того, чтобы "зацепить" богатую девушку.
Экономическая обстановка повлияла на ваших гостей?
Люди стали больше экономить, но никак не меньше отдыхать. Кроме того, некоторый процент посетителей лакшери-клубов перекочевал к нам. Здесь они тратят столько же, но гуляют на широкую ногу, ни в чем себя не ограничивая.
Каков Ваш рецепт удачного ночного клуба?
Постоянный контроль качества услуг. Постоянная работа с персоналом. Стоит ослабить внимание, как качество обслуживания тут же начнет падать. Кроме того, нужно постоянно работать над интерьером, шоу-программами. Если клуб не будет меняться, он умрет. Ведь это живой организм. Ну, конечно, теорию Фрейда никто не отменял. Красивые девушки и юноши в любом клубе – это всегда надежный магнит.